La noticia de que la cantante de origen inglés Dua Lipa se aliaba a la firma Frame Fitness y sumaba un estudio de Pilates en Nueva York ha dado mayor impulso mediático a esta empresa, y nos ha llevado a conocer detalles de su socia fundadora, Melissa Bentivoglio, creadora de un sofisticado reformer comercializado alrededor de los 5 mil dólares.
La historia de Bentivoglio es un ejemplo de inventiva empresarial y amor por el sistema de ejercicios creado por Josep Pilates. Según contaba desde la revista Toronto Life, bailaba ballet clásico y competía por toda Norteamérica durante su infancia y adolescencia, hasta que a los 18 años se fracturó la pelvis y un médico le recomendó Pilates para su recuperación.
Fue entonces que comenzó el apasionamiento de Bentivoglio por este sistema de ejercicios, del cual obtuvo en 2004 su primera certificación como instructora de Pilates mat, mientras cursaba la carrera de psicología en la Universidad de Toronto. La ex bailarina también se certificó por esos tiempos en yoga y en poco tiempo llegaría a ser entrenadora personal.
Reflexiones ante el reformer
Al descubrir el pilates Reformer, Bentivoglio acabó convenciédose de la eficacia de esta máquina, y desde entonces comenzó a pensar un diseño propio. Para 2018, cuenta “haber acudido a uno de los diseñadores industriales más destacados del momento” con tal de llevar a la práctica cada una de las ideas que sobre el tema había estado esbozando.
“Me llevó casi dos años perfeccionar el reformer Frame by Melissa. Viajaba constantemente a Nueva York mientras creábamos prototipos para optimizar su funcionalidad y estética”, contó en el artículo periodístico antes mencionado, publicado en diciembre de 2021.
O #reformer da #framefitness tem design revolucionário e monitor touchscreen.
— Hey Garota (@heyheygarota) October 12, 2023
Os fundadores Melissa Bentivoglio e Lee Belzberg querem transformar a experiência de treino.
Os amantes de Pilates e treinos inteligentes como eu, começarão a economizar em 3, 2, 1… 🤑 pic.twitter.com/tIHLFkM8Vb
Para ese momento, vivía una nueva fase en su carrera, camino emprendido junto a su esposo y socio en Frame Fitness: Lee Belzberg.
Belzberg, escribió, contaba con gran experiencia por su trabajo en la consultora Summit Wealth mientras que ella misma, según cuenta, como instructora de Pilates «en los mejores estudios de Toronto» se había hecho de una cartera de clientes en la que había atletas profesionales, médicos y altos ejecutivos.
Para febrero de 2020 ya había fabricado 16 reformers personalizados e inauguraba oficialmente su estudio en Nueva York. Era un sueño hecho realidad, solo que de repente llegó la pandemia de covid-19.
¿Cómo mantenerse en forma recluida en casa?
“La pandemia nos golpeó y nos vimos obligados a cerrar”, cuenta.
Pero, el momento de crisis volvió a ser una oportunidad también para Bentivoglio, quien recordaba haber estado “atenta a la transición” que representó el confinamiento, un desafío para la salud mental y física ante el cual de repente vio potencial para su negocio, así que trabajó en un nuevo diseño de reformer.
“Sabía que mi versión compacta tenía que ser más pequeña, ligera, plegable, fácil de usar, y lo más importante, necesitaba una pantalla de video interactiva que me permitiera guiar a los espectadores a través de los movimientos”.
Buscar inversores fue un paso que llevó a cabo en la primera ola del coronavirus, a través de Zoom, desde su casa en Toronto. Si la circunstancia no parecía ser del todo favorable para fortalecer redes comerciales, aporta un dato no menor: “Es difícil conseguir capital para startups en fase inicial debido al alto riesgo”.
La historia tuvo final feliz, pues Melissa Bentivoglio y Lee Belzberg en marzo de 2021 lograron cerrar negociaciones por 5 millones de dólares con un total de 30 inversores, entre los que mencionó a Mark Mastrov, fundador y ex CEO de 24 Hour Fitness; Jim Rowley, CEO de Crunch Fitness; Michael Bruno, CEO y presidente de Core Health and Fitness; Ernie Moody, fundador de Action Gaming; y Jaclyn Johnson, fundadora de Create and Cultivate.
“Es una máquina conectada digitalmente que ofrece acceso a cientos de clases de entrenamiento de cuerpo completo, refirió al sitio Shoutout la. “Estamos transformando la forma en que se practica esta poderosa modalidad en todo el mundo, brindando a las personas la comodidad de entrenar en sus propios hogares y haciendo que toda la industria sea más accesible que nunca”.
“En septiembre de 2021 lanzamos Frame Fitness y dos meses después abrimos las reservas. La respuesta ha sido abrumadora: vendimos 100 unidades en las primeras 48 horas. Nuestro crecimiento ha sido totalmente orgánico y es emocionante y gratificante ver la acogida”.
Con Dua Lipa de directora creativa
En septiembre, Frame Fitness sumó a Dua Lipa en sociedad: Con ella sobre el reformer de Melissa Bentivoglio la empresa podría haber experimentado una oleada de publicidad, al menos parece haber ganado la atención de muchos practicantes del Pilates y de buena cantidad de seguidores de la cantante, desconocedores totales del asunto.
Desde Instagram, en septiembre pasado Frame Fitness comunicaba: “Lo que comenzó como una idea para traer el movimiento consciente a la vida cotidiana se ha convertido en algo más grande, una forma totalmente nueva de pensar en el bienestar”.
Dua Lipa is joining Frame Fitness as a Co-Founder, alongside Melissa Bentivoglio and Lee Belzberg, and also Creative Director. Their goal is to reframe the way we do Pilates. pic.twitter.com/iBtD56na7z
— dua-lipa.uk (@DuaFansite) September 19, 2025
De esa manera se hacía pública la entrada en sociedad de la exitosa intérprete de 30 años, quien también pasaba a ser directora creativa de Frame Fitness. “Juntos, estamos construyendo algo más que un entrenamiento en casa. Estamos creando un estilo de vida-diseñado para fluir contigo, para inspirar consistencia, y para hacer espacio para el movimiento sin importar dónde estés”.
En cuanto a Melissa Bentivoglio, de sus proyectos también refirió para Shoutout la: “La confianza en mí misma y en mi visión ha sido fundamental para el éxito de mi empresa. Como emprendedora novata, me he topado constantemente con obstáculos y personas que han intentado hacerme sentir incapaz. Cada vez, elijo no escucharles y confiar en mí misma y en mi intuición, más que en sus críticas o juicios”.
